以下文章来源于上海贵酒 ,作者用未来定义未来的
上海贵酒股份有限公司官方公众号
近期,由和君咨询统筹、和君咨询酒水事业部指导、和君咨询李振江、李雪松团队共同参与、上海贵酒联合制作出品的《2022中国白酒上市公司发展白皮书》重磅出炉。报告聚焦白酒行业发展现状、发展趋势及消费者特征,及未来白酒企业的应对策略,并对20家白酒上市公司的发展情况进行详细解析。
以白皮书的发布为契机,面对风云变幻的市场局势,上海贵酒“用未来定以未来”之姿深入洞察行业新趋势与新变化,也让社会各界能够更全面了解上海贵酒的创新之力及高质量发展之路。
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酱酒整体利好,黄金时代可期
进入2022年,酱酒风口依旧备受关注,行业回归理性,市场格局趋于稳定。随着今年国发2号文件的发布,政策、市场对贵州产区和酱酒产业整体利好,酱酒长期发展趋势不变。
——《2022中国白酒上市公司发展白皮书》
白皮书分析指出,目前白酒产业已经进入一个整合期,产业优势资源向优势产区集中,存量市场竞争中的关键要素品质起决定性作用。
对于上海贵酒这样坚持长期主义、深耕酱酒赛道的白酒企业来说,酱酒产业整体利好的趋势背景,是高质量发展的前提和保障。位于贵州仁怀赤水河畔的上海贵酒高酱酒厂,秉承12987传统酿艺的同时,更通过上海贵酒酒体研究院专业背书和现代化智能技术共同打造对话世界的高标准,成为上海贵酒积极拥抱酱酒“黄金时代”的底气所在。
与此同时,通过对ESG管理的重视与承诺,上海贵酒近期重磅摘得“ESG杰出贡献企业”殊荣,为企业赢得社会和利益相关方更大的信任,为未来发展创造更多的机遇和可持续的成长空间。
用户代际切换,精准沟通凸显
白酒企业能否全方位洞察用户需求的变化,把握新兴市场并挖掘增长机会,赋能白酒品牌更多的内涵,与消费者建立更广泛触达与更精准沟通,是代际切换的主要命题。
——《2022中国白酒上市公司发展白皮书》
白皮书中还对当下白酒用户进行了详细分析,对白酒中坚力量、新中产、新白领、新生代等不同代际消费者在白酒消费决策上的差异进行对比,并指出,年轻群体是当下消费主要群体,是未来中国白酒新的增长点;年轻消费者求新立异,追求个性化和情绪表达,追求丰富口味及多元化饮用场景。
考虑到消费者的迭代,白酒走向新一代消费者的步伐加快,上海贵酒在整合传播和产品上都做出更加倾向年轻化、时尚化的布局,坚持用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒,并将“年轻、时尚、创新、国际化”作为上海贵酒的品牌定位和着力打造的生活方式,期望以“用未来定义未来”的差异化竞争策略,打破传统白酒的刻板印象,在年轻消费群体中焕发白酒时髦而国际化的生命力。上海贵酒的高质量发展之路,也一再印证了消费者及行业对上海贵酒“酿造更美好生活”的认可及肯定。
上市公司盘点,高昂势头领跑
作为白酒上市公司“晴雨表”,此份白皮书聚焦白酒企业20家上市公司的现状及发展,并针对白酒行业上市公司做了发展洞察,对上市公司发展N大特点及N大关键能力因素做出详细解读。
在白皮书显示的成绩单中,上海贵酒2021年实现营业收入和归母净利润同比双双大幅增长,一系列数据在众多上市公司业绩中格外醒目,跨越式增长备受瞩目。
(图为2021年上市公司毛利润增长情况)
白皮书特别指出,品牌是产品品质和企业服务的背书,高端品牌往上做是酒企长期发展立身之本。而各价格带层次分明背景下,品牌力打造,仍是白酒企业不变的追求。
今年以来,上海贵酒全面聚焦酒类主业,围绕品牌运营、产品提升、渠道拓展等多维度、全方位发力,通过品牌、品质、渠道的差异化竞争优势及持续创新的能力,积极履行社会责任,打造出一家真正具备国际影响力的酒业集团。
作为行业后起之秀,上海贵酒不断践行上市公司高质量发展之路,以国际化的ESG治理理念为工具,指导并保障自身健康运营和长远发展。未来,上海贵酒还将继续通过多元化的产品矩阵塑造品牌价值和品质价值,加码消费场景革命,不断开拓产业新格局,持续为商业伙伴及社会创造价值!
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