企业百年传承，商标品牌先行！

　　据《法制日报》披露，近日，北京稻香村再次将苏州稻香村诉至法院，针对消费者混淆近似商标造成错买产品事件，前者要求后者在企业名称和多家门店的字号上明确“苏州”二字，再次拉开两家企业就“稻香村”这一中华老字号展开的持续10年之久的拉锯战。
　　商标是企业的无形资产，对于大部分人而言，认识一个品牌，往往从认识其商标开始，正是因为商标的重要，近年来，大大小小各类商标侵权相关案件层出不穷。4月2日，杭州驻沪企业联合会会长秘书徐卉一行走访理事单位——上海京沪商标事务所，事务所主任徐正国热情接待了联合会一行，并向联合会分享了他近20年扎根知识产权服务行业的经验与体会。

上海京沪商标事务所主任徐正国

　　上海南京西路高档写字楼如林，仲益大厦是南京西路的地标之一，上海京沪商标事务所便位于仲益大厦第43层，从43层的办公室望出去，徐正国自有“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”的慷慨之情。
　　其实，京沪商标事务所这个响亮的名字已经显示了徐正国的襟怀——为何取名京沪？取寓意“服务上海，直通北京”也。徐正国这么解释事务所名字的由来。他也的确实现了他为事务所取名的抱负，自2008年开始，他的京沪商标事务所连续八年商标申请量排名上海第一，并且领先第二名1.5倍以上。
　　说来，徐正国与商标结缘，还是许多年前的一个当时看来偶然的机遇，但徐正国的超前眼光让他看到了这个行业的前景，并牢牢在这个行业内扎根。
　　徐正国出生于浙江农村，从小成绩优秀，自师范专科学校毕业后，进入一家高中担任校长室文书和政治老师，尽管他是学校内最受学生欢迎的“明星”教师，但教师之路一眼看得到头，年轻的徐正国浑身充满闯劲，他更希望看一看更大的世界。不久，徐正国放弃了教师的铁饭碗。1994年，他开始下海做服装纺织面料生意，凭着浙江人的勤奋、精明和坚韧的品质，他很快得到了客户的认可和信任，并被一个大客户红豆集团针织总公司看中，聘请其为兼职总经理助理。
　　红豆集团非常注重品牌建设，1997年，红豆商标被评为中国驰名商标，这对徐正国无疑是一个非常直接的感召，他第一次深刻意识到商标的重要性，体验到企业无形资产对企业运营管理的重要性。他逐渐有了专攻法律的念头，开始向商标、专利、版权等知识产权申请服务领域进军。
　　“在西方国家，知识产权服务行业是一个新兴朝阳行业，我国正处于向知识产权国家迈进的步伐中，这个行业将会有较大的发展空间。”徐正国说道。坚定了目标和路线后，徐正国开始一步步积蓄自己的专业能力。在时机成熟后，2004年，他注册成立了上海京沪商标事务所成立于，成为较早获得批准的民营事务所之一。

上海京沪商标事务所位于仲益大厦43层

　　只是，万事开头难，事务所开张了，徐正国却面临着吸引第一批客户的大难题。在困境面前，徐正国积极探索创新，想方设法开拓市场。“当时上海本土有三家有工商行政背景、实力强、资历深的事务所，业务很难开展。我经过市场调研后发现，随着互联网的兴起，青年人遇到疑难问题开始习惯性地运用搜索引擎来咨询。不同于报纸杂志电视等被动接受信息，互联网搜索是年轻人因为有需求而主动进行寻求，于是我当机立断在百度搜索引擎上投放广告，效果很好，迎来了第一批客户。”徐正国介绍道。
　　有了第一批客户，徐正国的业务规模便越做越大。之后短短几年，上海陆续成立了七百多家知识产权事务所，但徐正国的公司因为领先一步，业务量在短时间内排到第4位，并以极强的专业服务能力，在接下八年里，高歌猛进，一直保持上海市本行业的领先地位。
　　“商标就像牙齿，痛起来真要命。”徐正国感慨道。在行业内耕耘多年，徐正国对业内种种商标侵权案例如数家珍。他告诉联合会，近年来业内闹得最错综复杂的一起商标争议，莫过于“恒大冰泉”引起的“恒大”商标之争。
　　徐正国介绍，“恒大冰泉”是（广州）恒大集团旗下推出的矿泉水品牌。（广州）恒大集团与江西恒大高新之间的恩怨起于商标纠纷。2014年10月，江西恒大高新发布公告称，自2013年11月份起，（广州）恒大矿泉水有限公司使用未注册的“恒大冰泉”商标大肆宣传和销售饮用水产品，已对自己拥有的“恒大”商标造成侵权事实。江西恒大高新称，公司于2010年5月经国家工商行政管理总局商标局批准，获得了“恒大”商标，核准使用商品为第32类：包括啤酒、豆类饮料、可乐、奶茶(非奶为主)、植物饮料、纯净水(饮料)、蔬菜汁(饮料)、无酒精果汁饮料、乳酸饮料(果制品，非奶)、饮料制剂。对此，（广州）恒大集团表示，“恒大冰泉”商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标，与恒大高新的商标可以明显区分，江西恒大高新的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌。
　　徐正国表示，其实在“广州恒大”和“江西恒大”之外，还有一个“上海恒大”，最早“江西恒大”与“上海恒大”也有过商标合作关系，最后“江西恒大”通过买下“上海恒大”的第14类贵重金属商标解决了其企业难题，之后，“江西恒大”汲取经验，便主动抢先申请了恒大其他类别的商标。
　　在普通人眼中，商标只是企业成立后竖立品牌的一个简单注册行为而已，其实其中玄机太多。
　　徐正国表示，商标注册分类别，但在其他类别被他人抢注会产生不良影响，而一个企业越是知名，其被侵权的可能性也就越大，而随着公司对商标的大力推广和宣传，将为广大群体所熟知，如果在其他类别被他人抢先注册，会产生诸多不良后果：包括(一)削弱商标的显著性，使企业的无形资产流失；(二)企业品牌形象恶化的风险加大；(三)随着企业经营的多元化发展，走多方位的发展道路是企业的一种选择。如果现阶段商标被他人抢注，那么，企业就丧失了这些类别的商标专用权，多元化发展也就会受到很大的限制。
　　作为专业商标专家，徐正国太了解商标、专利、版权等知识产权领域内种种风险，也愿意帮助企业规避风险，解决问题。

上海京沪商标事务所办公区

　　今天的京沪商标事务所已经是一家拥有40人代理人规模的国内领先事务所，服务的大客户包括德国汉高等世界500强企业、三一重工等中国行业领企业、来伊份等省市级著名品牌，也包括许许多多的小微企业、甚至个体工商户。徐正国说，他从来不挑客户，他自己是从小事务所一步步发展起来的，他提供管家服务，他也愿意与所有的企业同步成长，为企业在不同阶段提供不同的服务，共同分享知识产权。也正是因为与老客户的良好互动，每年京沪商标事务所老客户回报率占事务所营业额的30%~40%，这在事务所运营中是非常良性的比例。
　　作为事务所主任，尽管徐正国工作繁忙，但他积极参与行业协会、地区商会、同学联谊会等团体组织，增强与身边的人互动，融入到不同圈子里面去，虚心地向圈内圈外的人学习，他说，知识产权服务行业的发展，需要了解甚至掌握各个行业领域的情况，才能按照各类客户的需求，不断创新服务模式。与此同时，徐正国还在上海交通大学海外学院进行EMBA等项目课程的学习，并积极担任多个联谊会的副会长与执行会长。当然，也正是徐正国的积极与分享精神让他更好地整合了各方优势资源，发展壮大了京沪商标事务所。
　　徐正国2007年加入杭州驻沪企业联合会，多年来与联合会风雨同舟、一路相携成长，徐正国对联合会的运营水平、创新能力，以及认真服务每一位会员的精神深表认可。
　　杭州驻沪企业联合会会长秘书徐卉感谢徐正国主任对联合会的信任与肯定，并表示，在未来的日子里，联合会将更进一步以服务会员为工作的重中之重。
　　随同访问的还有杭州驻沪企业联合会会员部章佳雯，以及宣传部主任王者风。

徐正国主任与联合会秘书处成员合影